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【単行本】中川宏道 / ポイントカードの消費者行動送料無料

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商品の詳細

ジャンル: ビジネス・経済
フォーマット: 単行本
出版社: 千倉書房
発売日: 2024年10月
ISBN: 9784805113240
発売国: 日本
その他: ２５８ｐ　２２ｃｍ
SKU: 15194875

内容詳細

目次 : 第１章　本書の目的と研究方法/ 第２章　小売業におけるポイントカードの知覚価値（質問表調査）—どのようなポイントカードを得と感じるのか？/ 第３章　ポイント付与と値引きのプロモーションの知覚価値（サーベイ実験）—バスケットレベルのポイント付与と値引きではどちらを得と感じるのか？/ 第４章　ポイント付与と値引きの商品プロモーション効果（実店舗の効果測定）—商品レベルのポイント付与と値引きではどちらが有効か？/ 第５章　ポイントデーと値引きデーのプロモーション効果（実店舗の自然実験）—バスケットレベルのポイントデーと値引きデーではどちらが有効か？/ 第６章　商圏要因がポイントデーと値引きデーのプロモーション効果に与える影響（実