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なぜ小さなコスメ店が大型ドラッグストアに逆襲できたのか?(中古品)

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商品説明

(中古品)
なぜ小さなコスメ店が大型ドラッグストアに逆襲できたのか?

【ブランド名】

中沢敦: author;

【商品説明】
なぜ小さなコスメ店が大型ドラッグストアに逆襲できたのか? 小さな店ほど苦境に立たされる時代だ。集客力、商品調達力、利益率…いずれの点においても、スケールメリットを持たない小規模店は大型店に引けを取る。「大型店 VS 小さな店」 ——この戦いの勝敗はすでに決したかのようだ。小さな店は、大手との価格競争に巻き込まれ、そして消耗していく。しかし、小さな店には「逆襲」のチャンスが訪れている。彼らのための強力な武器が現れはじめたからだ。【O2O、ソーシャル、ビッグデータ、スマホ…… 「次世代マーケティング」がわかる12の物語】 O2Oやビッグデータ、そのほか最新の店頭プロモーション方法の話題を耳にしても、多くの小売店の人々はこう考えているようだ。 ----- 「最新のプロモーション? 立派なマーケティング理論? うちみたいな店じゃ使えないよ」「そもそも人口が減っているんだから、お客が減っても仕方ない」「スマートフォンの使い方なんて、うちの街じゃ知らない人ばかり」「大型店で買い物したほうが便利でしょ?」 ----- 本書の舞台は、バイパス沿いの大型ショッピングモールに顧客を奪われ、「シャッター商店街」化が進む地方都市「糸川」だ。東京のマーケティング企業から、故郷のその街に「都落ち」することになった主人公・有村小雪(25歳)は、実家の小さな化粧品専門店を立て直すために、さまざまな施策を試みる。そこで気づいたのが、「次世代マーケティング」の手法は、小さな店にとってこそ有力な武器となるということだった——。そのほか、プライス戦略、ランチェスター戦略、フリーミアム戦略、ブランド戦略、店頭プロモーション戦略、PB戦略、ストーリー戦略など、さまざまなマーケティング戦略が「小さな店の逆襲」という観点から学べる一冊!

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(中古品)なぜ小さなコスメ店が大型ドラッグストアに逆襲できたのか?//中沢敦: author; /なぜ小さなコスメ店が大型ドラッグストアに逆襲できたのか? 小さな店ほど苦境に立たされる時代だ。集客力、商品調達力、利益率…いずれの点においても、スケールメリットを持たない小規模店は大型店に引けを取る。「大型店 VS 小さな店」 ——この戦いの勝敗はすでに決したかのようだ。小さな店は、大手との価格競争に巻き込まれ、そして消耗していく。しかし、小さな店には「逆襲」のチャンスが訪れている。彼らのための強力な武器が現れはじめたからだ。【O2O、ソーシャル、ビッグデータ、スマホ…… 「次世代マーケティング」がわかる12の物語】 O2Oやビッグデータ、そのほか最新の店頭プロモーション方法の話題を耳にしても、多くの小売店の人々はこう考えているようだ。 ----- 「最新のプロモーション? 立派なマーケティング理論? うちみたいな店じゃ使えないよ」「そもそも人口が減っているんだから、お客が減っても仕方ない」「スマートフォンの使い方なんて、うちの街じゃ知らない人ばかり」「大型店で買い物したほうが便利でしょ?」 ----- 本書