逆境を「アイデア」に変える企画術 ~崖っぷちからV字回復するための40の公式~(中古品)
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(中古品)
逆境を「アイデア」に変える企画術 ~崖っぷちからV字回復するための40の公式~
【ブランド名】
河西智彦: author;
【商品説明】
内容紹介 ★「マーケティング・セールス全般」ベストセラー1位 ★「ビジネス企画」ベストセラー1位 ※東京・大阪・名古屋で出版記念セミナーも開催決定! ?アイデアの神様は、弱者に味方する。この本はすべての企画者にとって勇気の杖となるでしょう。小山薫堂— 奇跡を狙って起こすことができる。 逆境や制約こそ、最強のアイデアが生まれるチャンスである 来園者減に悩んでいた関西の小さな遊園地「ひらかたパーク」はなぜV字回復したのか。 失敗続きの「崖っぷちお菓子」はなぜ売れたのか。 生き残りをかけた私立大学はどうやって過去最高の受験者数を実現したのか。 そこには、逆境を「最強のアイデア」に変える企画術があった。 アイデア発想術や、「結果」を出す企画術、PR技術を、使いやすい40の公式に 「ひらかたパーク」でV6岡田准一さんの「ひらパー兄さん」を起用してV字回復を実現し、 アウディの日本初3.2秒CMを発案し、 北九州の遊園地「スペースワールド」の日本一明るい閉園CM「なくなるヨ、全員集合」で来園者数を2倍にした筆者が、 自らが手がけた3つのV字回復事例をベースに、40の企画公式を紹介。 公式6「人は2つ理由があると足を運ぶ」、 公式28「Webキャンペーンの構造は、伝えるべき情報量で判断する」、 公式31「戦略的にPRを拡大させるPRエスカレーターとは」・・・ 公式38「ビジネスサイクルを見つける」・・・ 発想力を伸ばしたい人、経営者、宣伝部、広報部、企画に携わる仕事に就いている人、広告に興味のある学生、はもちろんのこと、 一般生活者や、ファンの方も、広告の裏側を知る読み物として楽しんでいただけるはずです。 目次 序章:制約は最強のアイデアを生むチャンス。崖っぷちはアイデアひとつで逆転できる。 第1章 ひらかたパークの奇跡 ・「ひらパー」の崖っぷち状況と制約とは ・人の心には3つのフォルダがある ・認知率が高いことがなぜ制約になるのか ・ひらパーに人を呼ぶための逆転戦略 ・経営からアイデアを考えてみる ・勝負をかけた「ひらパー兄さん」就任2年目 ・行く理由を2つつくる ・制約があるときの発想法とは ・PRの効果を最大にする ・2年目、2014年の来園者数は? 第2章 崖っぷちからの発想に必要な2つの「意識」 ・逆境を「アイデア」に変えるために必要な2つの意識 ・「結果」を出すアイデア発想逆算チャート ・2つ目の意識:「心の天井」を取り払う ・発想力と実現力 第3章 結果を出すWebのつくりかた?崖っぷちのWebキャンペーン? ・WebやSNSの普及状況やメリットデメリットを冷静に見極める ・企画やアイデアを発想する前に、商品の実力を客観視する ・「たった一度きり」を利用する企画法 ・強力な企画ができる「理想形企画法」 ・Web企画で意識すべきWeb話法とは? ・ジャックで動かすべき感情は何か ・Web広告の構造は行動してもらうための情報量で決める 第4章 どう知ってもらうか?崖っぷちのWebキャンペーン? ・Webはつくった、で終わらせてはいけない ・各メディア別のPR特徴 ・ジャックのPR戦略 ・「PRエスカレーター」に乗せる ・肝心のジャックの売上げはどうだったのか ・口コミの正の循環をつくる 第5章 自走サイクルを発見して回す ・私立大学は崖っぷちの時代へ ・自走サイクルを正の方向に回す ・大阪経済大学のビジネスサイクルを回すには ・イメージ偏差値を上げる大学広告とは ・自走サイクルの起点と燃料投下 ・ネーミング戦略という新たな取組み 第6章 公式集 ・40の公式をおさらい 内容（「BOOK」データベースより） アイデア発想術や、「結果」を出す企画術、PR技術を、使いやすい40の公式に。「ひらかたパーク」のV字回復を実現した筆者が、自らが手がけた3つのV字回復事例をベースに、逆境を「アイデア」に変える40の企画公式を紹介。 著者について 河西智彦(かわにしともひこ) ?株歯?堂 クリエイティブディレクター・コピーライター・CMプランナー・プロモーションプランナー・PRプランナー。1976年東京生まれ。一橋大学卒。 さまざまな手法と感情設計で「クライアントのビジネス成果」と「クリエイティビティ」を両立するコミュニケーションデザインをおこなう。 アウディジャパン、森永製菓「ハイチュウ」、剣と魔法のログレス「吉田部長シリーズ」、進研ゼミ、花王アジエンス、トヨタ自動車、UHA味覚糖グミガーム、味の素「鍋ドン。」 などの大型クライアントで結果を残すだけでなく、 「ひらかたパーク(大阪コピーライターズクラブグランプリ)」(関西)、琉球放送「歩くーぽん」、スペースワールド「なくなるヨ、全員集合」(九州)、 岩手日報「最後だとわかっていたなら(新聞広告電通賞受賞)」「個人向け号外発行サービスIWATTE(カンヌライオンズ金賞受賞)」、 大阪経済大学「視点を増やせば、世界は倍、楽しくなる」、大日本除虫菊「電池切れまで、遊んでおいで。」、など逆境にある地域クライアントを話題化させV字回復させた事例も多い。 宣伝会議コピーライター養成講座講師、広告賞の審査員実績も多数。大阪経済大学非常勤講師、全国各地での地域創生に関する講演講師なども務める。 カンヌライオンズ金賞多数、Spikes Asia金賞多数、グッドデザイン大賞、東京コピーライターズクラブ新人賞、朝日広告賞、読売広告賞、広告電通賞、大阪コピーライターズクラブグランプリ、 名古屋コピーライターズクラブグランプリ、消費者のためになった広告コンクール金賞多数、ACC CMフェスティバル金賞多数。 著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より) 河西/智彦 1976年東京生まれ。一橋大学卒業後、(株)博報堂に入社。クリエイティブディレクター、コピーライター、CMプランナー、コミュニケーションプランナー。カンヌライオンズ金賞、スパイクスアジア金賞多数、グッドデザイン大賞、東京コピーライターズクラブ会員、大阪コピーライターズクラブグランプリ、名古屋コピーライターズクラブグランプリ、ACC金賞など。宣伝会議コピーライター養成講座講師。大阪経済大学非常勤講師。宣伝会議賞や各広告賞の審査員だけでなく、各地で地方創生講演などもおこなう(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
当店では初期不良に限り、商品到着から7日間は返品をお受けいたします。
イメージと違う、必要でなくなった等、お客様都合のキャンセル・返品は一切お受けしておりません。
中古品の場合、基本的に説明書・外箱・ドライバーインストール用のCD-ROMはついておりません。
商品名に「限定」「保証」等の記載がある場合でも特典や保証・ダウンロードコードは付いておりません。
写真は代表画像であり実際にお届けする商品の状態とは異なる場合があります。
中古品の場合は中古の特性上キズ、汚れがある場合があります。
他モールでも併売しておりますので、万が一お品切れの場合はご連絡致します。
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※中古品は受注後に、再メンテナンス、梱包しますのでお届けまで3〜7営業日程度とお考え下さい。
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※離島、北海道、九州、沖縄は遅れる場合がございます。予めご了承下さい。
逆境を「アイデア」に変える企画術 ~崖っぷちからV字回復するための40の公式~
【ブランド名】
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【商品説明】
内容紹介 ★「マーケティング・セールス全般」ベストセラー1位 ★「ビジネス企画」ベストセラー1位 ※東京・大阪・名古屋で出版記念セミナーも開催決定! ?アイデアの神様は、弱者に味方する。この本はすべての企画者にとって勇気の杖となるでしょう。小山薫堂— 奇跡を狙って起こすことができる。 逆境や制約こそ、最強のアイデアが生まれるチャンスである 来園者減に悩んでいた関西の小さな遊園地「ひらかたパーク」はなぜV字回復したのか。 失敗続きの「崖っぷちお菓子」はなぜ売れたのか。 生き残りをかけた私立大学はどうやって過去最高の受験者数を実現したのか。 そこには、逆境を「最強のアイデア」に変える企画術があった。 アイデア発想術や、「結果」を出す企画術、PR技術を、使いやすい40の公式に 「ひらかたパーク」でV6岡田准一さんの「ひらパー兄さん」を起用してV字回復を実現し、 アウディの日本初3.2秒CMを発案し、 北九州の遊園地「スペースワールド」の日本一明るい閉園CM「なくなるヨ、全員集合」で来園者数を2倍にした筆者が、 自らが手がけた3つのV字回復事例をベースに、40の企画公式を紹介。 公式6「人は2つ理由があると足を運ぶ」、 公式28「Webキャンペーンの構造は、伝えるべき情報量で判断する」、 公式31「戦略的にPRを拡大させるPRエスカレーターとは」・・・ 公式38「ビジネスサイクルを見つける」・・・ 発想力を伸ばしたい人、経営者、宣伝部、広報部、企画に携わる仕事に就いている人、広告に興味のある学生、はもちろんのこと、 一般生活者や、ファンの方も、広告の裏側を知る読み物として楽しんでいただけるはずです。 目次 序章:制約は最強のアイデアを生むチャンス。崖っぷちはアイデアひとつで逆転できる。 第1章 ひらかたパークの奇跡 ・「ひらパー」の崖っぷち状況と制約とは ・人の心には3つのフォルダがある ・認知率が高いことがなぜ制約になるのか ・ひらパーに人を呼ぶための逆転戦略 ・経営からアイデアを考えてみる ・勝負をかけた「ひらパー兄さん」就任2年目 ・行く理由を2つつくる ・制約があるときの発想法とは ・PRの効果を最大にする ・2年目、2014年の来園者数は? 第2章 崖っぷちからの発想に必要な2つの「意識」 ・逆境を「アイデア」に変えるために必要な2つの意識 ・「結果」を出すアイデア発想逆算チャート ・2つ目の意識:「心の天井」を取り払う ・発想力と実現力 第3章 結果を出すWebのつくりかた?崖っぷちのWebキャンペーン? ・WebやSNSの普及状況やメリットデメリットを冷静に見極める ・企画やアイデアを発想する前に、商品の実力を客観視する ・「たった一度きり」を利用する企画法 ・強力な企画ができる「理想形企画法」 ・Web企画で意識すべきWeb話法とは? ・ジャックで動かすべき感情は何か ・Web広告の構造は行動してもらうための情報量で決める 第4章 どう知ってもらうか?崖っぷちのWebキャンペーン? ・Webはつくった、で終わらせてはいけない ・各メディア別のPR特徴 ・ジャックのPR戦略 ・「PRエスカレーター」に乗せる ・肝心のジャックの売上げはどうだったのか ・口コミの正の循環をつくる 第5章 自走サイクルを発見して回す ・私立大学は崖っぷちの時代へ ・自走サイクルを正の方向に回す ・大阪経済大学のビジネスサイクルを回すには ・イメージ偏差値を上げる大学広告とは ・自走サイクルの起点と燃料投下 ・ネーミング戦略という新たな取組み 第6章 公式集 ・40の公式をおさらい 内容（「BOOK」データベースより） アイデア発想術や、「結果」を出す企画術、PR技術を、使いやすい40の公式に。「ひらかたパーク」のV字回復を実現した筆者が、自らが手がけた3つのV字回復事例をベースに、逆境を「アイデア」に変える40の企画公式を紹介。 著者について 河西智彦(かわにしともひこ) ?株歯?堂 クリエイティブディレクター・コピーライター・CMプランナー・プロモーションプランナー・PRプランナー。1976年東京生まれ。一橋大学卒。 さまざまな手法と感情設計で「クライアントのビジネス成果」と「クリエイティビティ」を両立するコミュニケーションデザインをおこなう。 アウディジャパン、森永製菓「ハイチュウ」、剣と魔法のログレス「吉田部長シリーズ」、進研ゼミ、花王アジエンス、トヨタ自動車、UHA味覚糖グミガーム、味の素「鍋ドン。」 などの大型クライアントで結果を残すだけでなく、 「ひらかたパーク(大阪コピーライターズクラブグランプリ)」(関西)、琉球放送「歩くーぽん」、スペースワールド「なくなるヨ、全員集合」(九州)、 岩手日報「最後だとわかっていたなら(新聞広告電通賞受賞)」「個人向け号外発行サービスIWATTE(カンヌライオンズ金賞受賞)」、 大阪経済大学「視点を増やせば、世界は倍、楽しくなる」、大日本除虫菊「電池切れまで、遊んでおいで。」、など逆境にある地域クライアントを話題化させV字回復させた事例も多い。 宣伝会議コピーライター養成講座講師、広告賞の審査員実績も多数。大阪経済大学非常勤講師、全国各地での地域創生に関する講演講師なども務める。 カンヌライオンズ金賞多数、Spikes Asia金賞多数、グッドデザイン大賞、東京コピーライターズクラブ新人賞、朝日広告賞、読売広告賞、広告電通賞、大阪コピーライターズクラブグランプリ、 名古屋コピーライターズクラブグランプリ、消費者のためになった広告コンクール金賞多数、ACC CMフェスティバル金賞多数。 著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より) 河西/智彦 1976年東京生まれ。一橋大学卒業後、(株)博報堂に入社。クリエイティブディレクター、コピーライター、CMプランナー、コミュニケーションプランナー。カンヌライオンズ金賞、スパイクスアジア金賞多数、グッドデザイン大賞、東京コピーライターズクラブ会員、大阪コピーライターズクラブグランプリ、名古屋コピーライターズクラブグランプリ、ACC金賞など。宣伝会議コピーライター養成講座講師。大阪経済大学非常勤講師。宣伝会議賞や各広告賞の審査員だけでなく、各地で地方創生講演などもおこなう(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
当店では初期不良に限り、商品到着から7日間は返品をお受けいたします。
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