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商品説明
(中古品)
次世代コミュニケーションプランニング
【ブランド名】
高広 伯彦: author;
【商品説明】
内容紹介 広告が生き残るための切り札がここにある！ インターネットを新しい広告枠としかとらえられない「広告脳」とマーケティングを理解しない「ネット脳」を覚醒する！ デジタル次世代のマーケティングコミュニケーションを理解するための最強の指南書が登場！！ インターネットは、マスメディアのオルタナティブになるわけではない。 むしろメディアとメディアをつなぐためのプラットフォームというべきものである。 そこでは消費者ユーザーとの結びつきの場を広告主が自ら設置するなど、さまざまなな使い方が可能である。 広告不要論が叫ばれる今、代理店の「おしながき」にない消費者とのコミュニケーションプランが求められている。 はたして、これからの広告・PR人は何をすべきか？ 大手広告代理店から世界的ネット企業を渡り歩き、現在は企業の頼れる「スケダチ」として活躍するコミュニケーションプランニングのカリスマが、 「メディア」と「コンテクスト」をキーワードに、デジタル時代のマーケティングコミュニケーションを語る！ Chapter 1 「広告」を超える Chapter 2 「メディア」を発見する Chapter 3 「消費者」と会話する Chapter 4 「クチコミ」を再考する Chapter 5 「コンテクスト」を生み出す 出版社からのコメント Chapter 1 「広告」を超える コミュニケーションプランニングとは何か？ マスメディアの凋落とネットの隆盛を背景に広告不要論が叫ばれる中、 広告に関わる者は今、何をすべきか？ マーケティングコミュニケーションの課題を概観する。 Chapter 2 「メディア」を発見する マスメディアだけがメディアではない。インターネットがマスメディアを代替するわけでもない。 そもそもメディアとは何か？ 自由な発想でコミュニケーションプランニングするため、まずはメディアを再定義する。 Chapter 3 「消費者」と会話する 広告やメディアをめぐるコミュニケーションの変化、特にネットを中心に起こっている「デジタル化」はどのような経緯を経てきたか。 そして、このフィールドに起こっている「消費者主導の時代」について理解しよう。 Chapter 4 「クチコミ」を再考する コンテンツと広告の境界線とは何か。 業界レベルでモラルの維持に努めてきたマスメディアと異なりソーシャルメディアには「サクラ」や「やらせ」があとを絶たない。 いまこそクチコミマーケティングを再考する。 Chapter 5 「コンテクスト」を生み出す コンテクストを解釈し、コンテクストを開発する。すべてはそこから始まる。 本書の締めくくりにコミュニケーションプランニングの出発点となるコンテクストプランニングの考え方とケーススタディを紹介する。 内容（「BOOK」データベースより） 「メディア」と「コンテクスト」からコミュニケーションをとらえ直す。生き残りたい広告・PR人のための新しいプランニング思考法。 著者について 高広伯彦（たかひろ・のりひこ） 株式会社スケダチ代表取締役／ユニバーサルプランニングディレクター。同志社大学大学院文学研究科社会学専攻修士課程修了（社会学修士）。 博報堂、電通で主にメディア開発やインタラクティブ・マーケティングなどに従事したのち、グーグル日本法人へ移籍。 広告商品のマーケティングやYouTubeの日本における広告セールス導入などを手掛ける。 2009年に独立し、フリーのマーケティングプロデューサーとしてコミュニケーションプランニング、マーケティングコミュニケーションの企画、 事業開発支援を行う。 2012年2月に株式会社スケダチとして法人化し、現職。共著に『次世代広告テクノロジー』（小社)、『フェイスブックインパクト』（宣伝会議）ほか。 Web: http://sukedachi.jp/ Blog: http://mediologic.com/weblog/ Twitter: http://twitter.com/mediologic 著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より) 高広/伯彦 株式会社スケダチ代表取締役/ユニバーサルプランニングディレクター。同志社大学大学院文学研究科社会学専攻修士課程修了(社会学修士)。博報堂、電通で主にメディア開発やインタラクティブ・マーケティングなどに従事したのち、グーグル日本法人へ移籍。広告商品のマーケティングやYouTubeの日本における広告セールス導入などを手掛ける。2009年に独立し、フリーのマーケティングプロデューサーとしてコミュニケーションプランニング、マーケティングコミュニケーションの企画、事業開発支援を行う(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
当店では初期不良に限り、商品到着から7日間は返品をお受けいたします。
イメージと違う、必要でなくなった等、お客様都合のキャンセル・返品は一切お受けしておりません。
中古品の場合、基本的に説明書・外箱・ドライバーインストール用のCD-ROMはついておりません。
商品名に「限定」「保証」等の記載がある場合でも特典や保証・ダウンロードコードは付いておりません。
写真は代表画像であり実際にお届けする商品の状態とは異なる場合があります。
中古品の場合は中古の特性上キズ、汚れがある場合があります。
他モールでも併売しておりますので、万が一お品切れの場合はご連絡致します。
ご注文からお届けまで
1．ご注文
ご注文は24時間受け付けております
2．注文確認 ご注文後、注文確認メールを送信します
3．在庫確認
在庫切れの場合はご連絡させて頂きます。
※中古品は受注後に、再メンテナンス、梱包しますのでお届けまで3〜7営業日程度とお考え下さい。
4．入金確認
前払い決済をご選択の場合、ご入金確認後、配送手配を致します。
5．出荷
配送準備が整い次第、出荷致します。配送業者、追跡番号等の詳細をメール送信致します。
6．到着
出荷後、1〜3日後に商品が到着します。
※離島、北海道、九州、沖縄は遅れる場合がございます。予めご了承下さい。
次世代コミュニケーションプランニング
【ブランド名】
高広 伯彦: author;
【商品説明】
内容紹介 広告が生き残るための切り札がここにある！ インターネットを新しい広告枠としかとらえられない「広告脳」とマーケティングを理解しない「ネット脳」を覚醒する！ デジタル次世代のマーケティングコミュニケーションを理解するための最強の指南書が登場！！ インターネットは、マスメディアのオルタナティブになるわけではない。 むしろメディアとメディアをつなぐためのプラットフォームというべきものである。 そこでは消費者ユーザーとの結びつきの場を広告主が自ら設置するなど、さまざまなな使い方が可能である。 広告不要論が叫ばれる今、代理店の「おしながき」にない消費者とのコミュニケーションプランが求められている。 はたして、これからの広告・PR人は何をすべきか？ 大手広告代理店から世界的ネット企業を渡り歩き、現在は企業の頼れる「スケダチ」として活躍するコミュニケーションプランニングのカリスマが、 「メディア」と「コンテクスト」をキーワードに、デジタル時代のマーケティングコミュニケーションを語る！ Chapter 1 「広告」を超える Chapter 2 「メディア」を発見する Chapter 3 「消費者」と会話する Chapter 4 「クチコミ」を再考する Chapter 5 「コンテクスト」を生み出す 出版社からのコメント Chapter 1 「広告」を超える コミュニケーションプランニングとは何か？ マスメディアの凋落とネットの隆盛を背景に広告不要論が叫ばれる中、 広告に関わる者は今、何をすべきか？ マーケティングコミュニケーションの課題を概観する。 Chapter 2 「メディア」を発見する マスメディアだけがメディアではない。インターネットがマスメディアを代替するわけでもない。 そもそもメディアとは何か？ 自由な発想でコミュニケーションプランニングするため、まずはメディアを再定義する。 Chapter 3 「消費者」と会話する 広告やメディアをめぐるコミュニケーションの変化、特にネットを中心に起こっている「デジタル化」はどのような経緯を経てきたか。 そして、このフィールドに起こっている「消費者主導の時代」について理解しよう。 Chapter 4 「クチコミ」を再考する コンテンツと広告の境界線とは何か。 業界レベルでモラルの維持に努めてきたマスメディアと異なりソーシャルメディアには「サクラ」や「やらせ」があとを絶たない。 いまこそクチコミマーケティングを再考する。 Chapter 5 「コンテクスト」を生み出す コンテクストを解釈し、コンテクストを開発する。すべてはそこから始まる。 本書の締めくくりにコミュニケーションプランニングの出発点となるコンテクストプランニングの考え方とケーススタディを紹介する。 内容（「BOOK」データベースより） 「メディア」と「コンテクスト」からコミュニケーションをとらえ直す。生き残りたい広告・PR人のための新しいプランニング思考法。 著者について 高広伯彦（たかひろ・のりひこ） 株式会社スケダチ代表取締役／ユニバーサルプランニングディレクター。同志社大学大学院文学研究科社会学専攻修士課程修了（社会学修士）。 博報堂、電通で主にメディア開発やインタラクティブ・マーケティングなどに従事したのち、グーグル日本法人へ移籍。 広告商品のマーケティングやYouTubeの日本における広告セールス導入などを手掛ける。 2009年に独立し、フリーのマーケティングプロデューサーとしてコミュニケーションプランニング、マーケティングコミュニケーションの企画、 事業開発支援を行う。 2012年2月に株式会社スケダチとして法人化し、現職。共著に『次世代広告テクノロジー』（小社)、『フェイスブックインパクト』（宣伝会議）ほか。 Web: http://sukedachi.jp/ Blog: http://mediologic.com/weblog/ Twitter: http://twitter.com/mediologic 著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より) 高広/伯彦 株式会社スケダチ代表取締役/ユニバーサルプランニングディレクター。同志社大学大学院文学研究科社会学専攻修士課程修了(社会学修士)。博報堂、電通で主にメディア開発やインタラクティブ・マーケティングなどに従事したのち、グーグル日本法人へ移籍。広告商品のマーケティングやYouTubeの日本における広告セールス導入などを手掛ける。2009年に独立し、フリーのマーケティングプロデューサーとしてコミュニケーションプランニング、マーケティングコミュニケーションの企画、事業開発支援を行う(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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6．到着
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広告が生き残るための切り札がここにある！
インターネットを新しい広告枠としかとらえられない「広告脳」とマーケティングを理解しない「ネット脳」を覚醒する！
デジタル次世代のマーケティングコミュニケーションを理解するための最強の指南書が登場！！
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Chapter 1 「広告」を超える
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