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マーケティング・リサーチ入門 (有斐閣アルマSpecialized)(中古品)

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商品説明

(中古品)
マーケティング・リサーチ入門 (有斐閣アルマSpecialized)

【ブランド名】

星野崇宏: author; 上田雅夫: author;

【商品説明】
内容紹介マーケティングと顧客の理解にエビデンスを！豊富な事例をもとに、購買履歴など「集まるデータ」と消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら、正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を学ぶことができる、新しいスタンダードとなる教科書。実務家にもおすすめ。【著者紹介】星野崇宏（ほしのたかひろ）慶應義塾大学経済学部教授 ?情報・システム研究機構統計数理研究所、東京大学教養学部、名古屋大学大学院経済学研究科、東京大学大学院教育学研究科を経て、現職主要著作『調査観察データの統計科学 ? 因果推論・選択バイアス・データ融合』岩波書店、2009年『入門統計解析』（共著）新世社、2009年『欠測データの統計科学 ? 医学と社会科学への応用』（共著）岩波書店、2016年上田雅夫（うえだまさお）早稲田大学理工学学術院教授 ?食品メーカー、シンクタンクの勤務を経て、現職主要著作『マーケット・セグメンテーション ? 購買履歴データを用いた販売機会の発見』（分担執筆）白桃書房、2008年『ブランド戦略全書』（分担執筆）有斐閣、2014年『マーケティング・エンジニアリング入門』（共著）有斐閣、2017年【主な目次】第１章?マーケティング・リサーチとは ? 市場に耳を傾ける第２章?マーケティング・リサーチの進め方 ? 調査の開始からフィードバックまで第３章?リサーチの品質と誤差 ? リサーチの落とし穴第４章?リサーチ・デザインとデータ形式 ? 目的に応じたデザインとデータ形式の決定第５章?リサーチ対象の選定 ? 目的にあった対象とサンプルサイズをいかに決めるか第６章?質的調査とは ? その定義、種類、設計・分析を考える第７章?量的調査とは（1） ? 量的データの収集方法、特に調査方法について第８章?量的調査とは（2） ? 量的データの分析第９章?これからのマーケティング・リサーチ ? 今後の展望内容（「BOOK」データベースより）豊富な事例をもとに、購買履歴など「集まるデータ」と消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら、正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を学ぶことができる、新たなスタンダードとなる一冊。実務家にもおすすめです。著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より) 星野/崇宏 2004年、東京大学大学院総合文化研究科博士課程修了。情報・システム研究機構統計数理研究所、東京大学教養学部、名古屋大学大学院経済学研究科、東京大学大学院教育学研究科を経て、慶應義塾大学経済学部教授、博士(学術)、博士(経済学) 上田/雅夫 1995年、北海道大学大学院農学研究科修士課程修了。2015年、早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程修了。食品メーカー、シンクタンクの勤務を経て、早稲田大学理工学術院教授、博士(商学)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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(中古品)マーケティング・リサーチ入門 (有斐閣アルマSpecialized)//星野崇宏: author; 上田雅夫: author; /内容紹介マーケティングと顧客の理解にエビデンスを！豊富な事例をもとに、購買履歴など「集まるデータ」と消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら、正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を学ぶことができる、新しいスタンダードとなる教科書。実務家にもおすすめ。【著者紹介】星野崇宏（ほしのたかひろ）慶應義塾大学経済学部教授 ?情報・システム研究機構統計数理研究所、東京大学教養学部、名古屋大学大学院経済学研究科、東京大学大学院教育学研究科を経て、現職主要著作『調査観察データの統計科学 ? 因果推論・選択バイアス・データ融合』岩波書店、2009年『入門統計解析』（共著）新世社、2009年『欠測データの統計科学 ? 医学と社会科学への応用』（共著）岩波書店、2016年上田雅夫（うえだまさお）早稲田大学理工学学術院教授 ?食品メーカー、シンクタンクの勤務を経て、現職主要著作『マーケット・セグメンテーション ? 購買履歴データを用いた販売機会の発見』（