そのクチコミは効くのか(中古品)
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(中古品)
そのクチコミは効くのか
【ブランド名】
久保田 進彦: author; 澁谷 覚: author;
【商品説明】
内容紹介 クチコミの効果を測定する! クチコミは消費者にどのような影響を与えるのか,クチコミ・プラットフォームの運営主体によってその効果は変わるのか,といったクチコミを巡るさまざまな疑問点について,実験に基づいて答えていく。実務面,さらに消費者保護の観点からも,示唆に富む一冊。 〔著者紹介〕 久保田進彦(くぼた ゆきひこ) 現職:青山学院大学経営学部教授,博士(商学) 専門分野:マーケティング 主著:『リレーションシップ・マーケティング──コミットメント ・アプローチによる把握』(有斐閣,2012 年),『はじめてのマーケティング』(共著,有斐閣ストゥディア,2013 年),『フェイス・トゥ・フェイス・ブック──クチコミ・マーケティングの効果を最大限に高める秘訣』(共訳,有斐閣,2016 年)ほか 受賞:日本商業学会賞優秀論文賞(2007 年),公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2011 年),日本商業学会奨励賞(2013 年),公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2017 年) 澁谷 覚(しぶや さとる) 現職:学習院大学国際社会科学部教授,博士(経営学) 専門分野:マーケティング,消費者行動 主著:『類似性の構造と判断──他者との比較が消費者行動を変える』(有斐閣,2013 年),『はじめてのマーケティング』(共著,有斐閣ストゥディア,2013 年),『フェイス・トゥ・フェイス・ブック──クチコミ・マーケティングの効果を最大限に高める秘訣』(共訳,有斐閣,2016 年)ほか 受賞:財団法人吉田秀雄記念事業財団 助成研究吉田秀雄賞 奨励賞(2010年),日本商業学会賞優秀論文賞(2012 年),公益財団法人吉田秀雄記念事業財団 助成研究吉田秀雄賞(2017 年) 〔主な目次〕 序 章 本書では何が語られるのか──本書の主題とねらい 第1章 クチコミ・プラットフォームで何が生じているか──本書の仮定と疑念効果の概要 第2章 良いクチコミは良い効果をもたらすか──先行研究のレビューと仮説の提示 第3章 疑念効果をどう確かめるか──実験の概要 第4章 消費者は良いクチコミをどう疑うか──実験結果の分析 第5章 良いクチコミを疑うのは誰か──消費者特性の影響 第6章 疑念効果はどうしたら抑制されるのか──類似性の影響 第7章 社会と研究にどのように活かせるか──まとめとインプリケーション Appendix 著者について 久保田進彦(くぼた ゆきひこ) 現職:青山学院大学経営学部教授,博士(商学) 専門分野:マーケティング 主著:『リレーションシップ・マーケティング──コミットメント ・アプローチによる把握』(有斐閣,2012 年),『はじめてのマーケティング』(共著,有斐閣ストゥディア,2013 年),『フェイス・トゥ・フェイス・ブック──クチコミ・マーケティングの効果を最大限に高める秘訣』(共訳,有斐閣,2016 年)ほか 受賞:日本商業学会賞優秀論文賞(2007 年),公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2011 年),日本商業学会奨励賞(2013 年),公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2017 年) 澁谷 覚(しぶや さとる) 現職:学習院大学国際社会科学部教授,博士(経営学) 専門分野:マーケティング,消費者行動 主著:『類似性の構造と判断──他者との比較が消費者行動を変える』(有斐閣,2013 年),『はじめてのマーケティング』(共著,有斐閣ストゥディア,2013 年),『フェイス・トゥ・フェイス・ブック──クチコミ・マーケティングの効果を最大限に高める秘訣』(共訳,有斐閣,2016 年)ほか 受賞:財団法人吉田秀雄記念事業財団 助成研究吉田秀雄賞 奨励賞(2010年),日本商業学会賞優秀論文賞(2012 年),公益財団法人吉田秀雄記念事業財団 助成研究吉田秀雄賞(2017 年) 著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より) 久保田/進彦 青山学院大学経営学部教授、博士(商学)。専門分野はマーケティング。日本商業学会賞優秀論文賞(2007年)、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2011年)、日本商業学会奨励賞(2013年)、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2017年) 澁谷/覚 学習院大学国際社会科学部教授、博士(経営学)。専門分野はマーケティング、消費者行動。財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞奨励賞(2010年)、日本商業学会賞優秀論文賞(2012年)、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2017年)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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商品名に「限定」「保証」等の記載がある場合でも特典や保証・ダウンロードコードは付いておりません。
写真は代表画像であり実際にお届けする商品の状態とは異なる場合があります。
中古品の場合は中古の特性上キズ、汚れがある場合があります。
他モールでも併売しておりますので、万が一お品切れの場合はご連絡致します。
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在庫切れの場合はご連絡させて頂きます。
※中古品は受注後に、再メンテナンス、梱包しますのでお届けまで3〜7営業日程度とお考え下さい。
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※離島、北海道、九州、沖縄は遅れる場合がございます。予めご了承下さい。
そのクチコミは効くのか
【ブランド名】
久保田 進彦: author; 澁谷 覚: author;
【商品説明】
内容紹介 クチコミの効果を測定する! クチコミは消費者にどのような影響を与えるのか,クチコミ・プラットフォームの運営主体によってその効果は変わるのか,といったクチコミを巡るさまざまな疑問点について,実験に基づいて答えていく。実務面,さらに消費者保護の観点からも,示唆に富む一冊。 〔著者紹介〕 久保田進彦(くぼた ゆきひこ) 現職:青山学院大学経営学部教授,博士(商学) 専門分野:マーケティング 主著:『リレーションシップ・マーケティング──コミットメント ・アプローチによる把握』(有斐閣,2012 年),『はじめてのマーケティング』(共著,有斐閣ストゥディア,2013 年),『フェイス・トゥ・フェイス・ブック──クチコミ・マーケティングの効果を最大限に高める秘訣』(共訳,有斐閣,2016 年)ほか 受賞:日本商業学会賞優秀論文賞(2007 年),公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2011 年),日本商業学会奨励賞(2013 年),公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2017 年) 澁谷 覚(しぶや さとる) 現職:学習院大学国際社会科学部教授,博士(経営学) 専門分野:マーケティング,消費者行動 主著:『類似性の構造と判断──他者との比較が消費者行動を変える』(有斐閣,2013 年),『はじめてのマーケティング』(共著,有斐閣ストゥディア,2013 年),『フェイス・トゥ・フェイス・ブック──クチコミ・マーケティングの効果を最大限に高める秘訣』(共訳,有斐閣,2016 年)ほか 受賞:財団法人吉田秀雄記念事業財団 助成研究吉田秀雄賞 奨励賞(2010年),日本商業学会賞優秀論文賞(2012 年),公益財団法人吉田秀雄記念事業財団 助成研究吉田秀雄賞(2017 年) 〔主な目次〕 序 章 本書では何が語られるのか──本書の主題とねらい 第1章 クチコミ・プラットフォームで何が生じているか──本書の仮定と疑念効果の概要 第2章 良いクチコミは良い効果をもたらすか──先行研究のレビューと仮説の提示 第3章 疑念効果をどう確かめるか──実験の概要 第4章 消費者は良いクチコミをどう疑うか──実験結果の分析 第5章 良いクチコミを疑うのは誰か──消費者特性の影響 第6章 疑念効果はどうしたら抑制されるのか──類似性の影響 第7章 社会と研究にどのように活かせるか──まとめとインプリケーション Appendix 著者について 久保田進彦(くぼた ゆきひこ) 現職:青山学院大学経営学部教授,博士(商学) 専門分野:マーケティング 主著:『リレーションシップ・マーケティング──コミットメント ・アプローチによる把握』(有斐閣,2012 年),『はじめてのマーケティング』(共著,有斐閣ストゥディア,2013 年),『フェイス・トゥ・フェイス・ブック──クチコミ・マーケティングの効果を最大限に高める秘訣』(共訳,有斐閣,2016 年)ほか 受賞:日本商業学会賞優秀論文賞(2007 年),公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2011 年),日本商業学会奨励賞(2013 年),公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2017 年) 澁谷 覚(しぶや さとる) 現職:学習院大学国際社会科学部教授,博士(経営学) 専門分野:マーケティング,消費者行動 主著:『類似性の構造と判断──他者との比較が消費者行動を変える』(有斐閣,2013 年),『はじめてのマーケティング』(共著,有斐閣ストゥディア,2013 年),『フェイス・トゥ・フェイス・ブック──クチコミ・マーケティングの効果を最大限に高める秘訣』(共訳,有斐閣,2016 年)ほか 受賞:財団法人吉田秀雄記念事業財団 助成研究吉田秀雄賞 奨励賞(2010年),日本商業学会賞優秀論文賞(2012 年),公益財団法人吉田秀雄記念事業財団 助成研究吉田秀雄賞(2017 年) 著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より) 久保田/進彦 青山学院大学経営学部教授、博士(商学)。専門分野はマーケティング。日本商業学会賞優秀論文賞(2007年)、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2011年)、日本商業学会奨励賞(2013年)、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2017年) 澁谷/覚 学習院大学国際社会科学部教授、博士(経営学)。専門分野はマーケティング、消費者行動。財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞奨励賞(2010年)、日本商業学会賞優秀論文賞(2012年)、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2017年)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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クチコミの効果を測定する!
クチコミは消費者にどのような影響を与えるのか,クチコミ・プラットフォームの運営主体によってその効果は変わるのか,といったクチコミを巡るさまざまな疑問点について,実験に基づいて答えていく。実務面,さらに消費者保護の観点からも,示唆に富む一冊。
〔著者紹介〕 久保田進彦(くぼた ゆきひこ)
現職:青山学院大学経営学部教授,博士(商学)
専門分野:マーケティング
主著:『リレーションシップ・マーケティング──コミットメント ・アプローチによる把握』(有斐閣,2012 年),『はじめてのマーケティング』(共著,有斐閣ストゥディア,2013 年),『フェイス・トゥ・フェイス・ブック──クチコミ・マーケティングの効果を最大限に高める秘訣』(共訳,有斐閣,2016 年)ほか
受賞:日本商業学会賞優秀論文賞(2007 年),公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2011 年),日本商業学会奨励賞(2013 年),公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2017 年)
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