ストーリーで伝えるブランド シグネチャーストーリーが人々を惹きつける(中古品)
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623315830
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(中古品)
ストーリーで伝えるブランド シグネチャーストーリーが人々を惹きつける
【ブランド名】
ダイヤモンド社
デービッド・アーカー: author; 阿久津 聡: translator;
【商品説明】
内容紹介 ブランド論の大家、デービッド・アーカーによる最新刊。企業がメッセージ(ブランドのビジョン、価値観、戦略など)を社内外に発信する際、ストーリーテリングの手法を取ることの重要性を説きます。 ソーシャルメディアの利用が活発な現代において、メッセージの発信は容易になりました。しかし、発信によって顧客とより良いつながりを構築し、ブランドを活性化させている企業は多くはありません。 戦略的にメッセージを発信する際に、なぜストーリーテリングが有効で、なぜいま求められるのか、事例やケーススタディを交えながら説明されており、経営者、マーケティング担当者、製品開発者を中心に役立つ内容になっています。 アウトドア用品のL.L.ビーン、IBM、テスラ(モーター)、ソニー・ピクチャーズ・エンタテイメント、トヨタ自動車、セールスフォース・ドットコム、アマゾン・ドットコムなどの事例をもとに、「ストーリーで伝えるブランド」戦略の真髄とノウハウを詳述します。 *推薦の言葉 「どのブランドも、多くのストーリーを持っている。なかには、面白いがすぐに忘れ去られるものもある。デービッド・アーカーは、消費者の意識の深層に届くシグネチャーストーリーとはどのようなものか、を明らかにしている。企業は、自社のシグネチャーストーリーを見つけて、管理しなければならない」——ノースウエスタン大学ケロッグ・スクール・オブ・マネジメント特別教授 フィリップ・コトラー 「急成長しながらも断片化が進むデジタル、ソーシャルおよびコンテンツの世界において、ブランドは、効果的なストーリーテリングによって、雑音や不信感をはねのけ、社員、消費者、顧客の心とつながることができる——こう主張する現代ブランディングの父、デービッド・アーカーの言葉には説得力がある」——ブルーフォーカス・マーケティングCEO シェリル・バージェス 内容(「BOOK」データベースより) 顧客、消費者、社員…すべての人をワクワクさせるストーリーテリングのブランド戦略。L.L.ビーン、IBM、テスラ、トヨタ自動車、バーバリー、P&G、セールスフォース・ドットコム、アマゾン・ドットコム…多くの事例をもとに、「シグネチャーストーリーで伝えるブランド戦略論」を詳述する。 著者について デービッド・アーカー(David Aaker)・著 カリフォルニア大学バークレー校ハース・ビジネススクールの名誉教授(マーケティング戦略論)。ブランド戦略の第一人者として知られると同時に、マーケティング・サイエンスでポール・D・コンバース賞、マーケティング戦略でヴィジェイ・マハジャン賞、マーケティングの理論と実践でバック・ウィーバー賞を贈られ、マーケティング分野への多大な貢献を称えて全米マーケティング協会ニューヨーク支部殿堂入りをはたしている。発表論文は100本以上、著作17冊の売上部数は100万部を超え、18カ国語に翻訳されている。『カリフォルニア・マネジメント・レビュー』誌および『ジャーナル・オブ・マーケティング』誌の最優秀論文賞を受賞。主な著書に『ブランド・エクイティ戦略』(ダイヤモンド社、1994年)、『ブランド優位の戦略』(ダイヤモンド社、1997年)、『ブランド・ポートフォリオ戦略』(ダイヤモンド社)、『カテゴリー・イノベーション』(日本経済新聞出版社、2011年)、『ブランド論』(ダイヤモンド社、2014年)、などがある。 阿久津 聡(あくつ・さとし)・訳 一橋大学大学院国際企業戦略研究科教授。一橋大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科修了。カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院MS(経営学修士)およびPh.D.(経営学博士)。カリフォルニア大学バークレー校研究員、一橋大学商学部専任講師などを経て、2010年より現職。専門は、マーケティング、消費者行動論心理学、ブランド論、知識経営論、行動意思決定論、交渉論。主な著書に『知識経営実践論』(白桃書房、2001年、共著)、『ブランド戦略シナリオ』(ダイヤモンド社、2002年、共著)、『ソーシャル・エコノミー』(翔泳社、2012年、共著)、主な訳書にデービット・アーカー著『ブランド・ポートフォリオ戦略』(ダイヤモンド社、2005年)、デービット・アーカー著『ブランド論』(ダイヤモンド社、2014年)、などがある。 著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より) アーカー,デービッド カリフォルニア大学バークレー校ハース・ビジネススクール名誉教授(マーケティング戦略論)。ブランド戦略の第一人者として知られると同時に、マーケティング・サイエンスでポール・D.コンバース賞、マーケティング戦略でヴィジェイ・マハジャン賞、マーケティングの理論と実践でバック・ウィーバー賞を贈られ、マーケティング分野への多大な貢献を称えられて全米マーケティング協会ニューヨーク支部殿堂入りを果たしている。発表論文は100本以上、著作17冊の売上部数は100万部を超え、18カ国語に翻訳されている。『カリフォルニア・マネジメント・レビュー』誌および『ジャーナル・オブ・マーケティング』誌の最優秀論文賞を受賞 阿久津/聡 一橋大学大学院経営管理研究科国際企業戦略専攻教授。DBAプログラムディレクター。一橋大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科修士課程修了(商学修士)。フルブライト奨学生として、カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院に留学し、MS(経営学修士)およびPh.D.(経営学博士)を取得。同校研究員、一橋大学商学部専任講師、一橋大学大学院国際企業戦略研究科准教授などを経て、現職。日本マーケティング学会副会長(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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商品名に「限定」「保証」等の記載がある場合でも特典や保証・ダウンロードコードは付いておりません。
写真は代表画像であり実際にお届けする商品の状態とは異なる場合があります。
中古品の場合は中古の特性上キズ、汚れがある場合があります。
他モールでも併売しておりますので、万が一お品切れの場合はご連絡致します。
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ストーリーで伝えるブランド シグネチャーストーリーが人々を惹きつける
【ブランド名】
ダイヤモンド社
デービッド・アーカー: author; 阿久津 聡: translator;
【商品説明】
内容紹介 ブランド論の大家、デービッド・アーカーによる最新刊。企業がメッセージ(ブランドのビジョン、価値観、戦略など)を社内外に発信する際、ストーリーテリングの手法を取ることの重要性を説きます。 ソーシャルメディアの利用が活発な現代において、メッセージの発信は容易になりました。しかし、発信によって顧客とより良いつながりを構築し、ブランドを活性化させている企業は多くはありません。 戦略的にメッセージを発信する際に、なぜストーリーテリングが有効で、なぜいま求められるのか、事例やケーススタディを交えながら説明されており、経営者、マーケティング担当者、製品開発者を中心に役立つ内容になっています。 アウトドア用品のL.L.ビーン、IBM、テスラ(モーター)、ソニー・ピクチャーズ・エンタテイメント、トヨタ自動車、セールスフォース・ドットコム、アマゾン・ドットコムなどの事例をもとに、「ストーリーで伝えるブランド」戦略の真髄とノウハウを詳述します。 *推薦の言葉 「どのブランドも、多くのストーリーを持っている。なかには、面白いがすぐに忘れ去られるものもある。デービッド・アーカーは、消費者の意識の深層に届くシグネチャーストーリーとはどのようなものか、を明らかにしている。企業は、自社のシグネチャーストーリーを見つけて、管理しなければならない」——ノースウエスタン大学ケロッグ・スクール・オブ・マネジメント特別教授 フィリップ・コトラー 「急成長しながらも断片化が進むデジタル、ソーシャルおよびコンテンツの世界において、ブランドは、効果的なストーリーテリングによって、雑音や不信感をはねのけ、社員、消費者、顧客の心とつながることができる——こう主張する現代ブランディングの父、デービッド・アーカーの言葉には説得力がある」——ブルーフォーカス・マーケティングCEO シェリル・バージェス 内容(「BOOK」データベースより) 顧客、消費者、社員…すべての人をワクワクさせるストーリーテリングのブランド戦略。L.L.ビーン、IBM、テスラ、トヨタ自動車、バーバリー、P&G、セールスフォース・ドットコム、アマゾン・ドットコム…多くの事例をもとに、「シグネチャーストーリーで伝えるブランド戦略論」を詳述する。 著者について デービッド・アーカー(David Aaker)・著 カリフォルニア大学バークレー校ハース・ビジネススクールの名誉教授(マーケティング戦略論)。ブランド戦略の第一人者として知られると同時に、マーケティング・サイエンスでポール・D・コンバース賞、マーケティング戦略でヴィジェイ・マハジャン賞、マーケティングの理論と実践でバック・ウィーバー賞を贈られ、マーケティング分野への多大な貢献を称えて全米マーケティング協会ニューヨーク支部殿堂入りをはたしている。発表論文は100本以上、著作17冊の売上部数は100万部を超え、18カ国語に翻訳されている。『カリフォルニア・マネジメント・レビュー』誌および『ジャーナル・オブ・マーケティング』誌の最優秀論文賞を受賞。主な著書に『ブランド・エクイティ戦略』(ダイヤモンド社、1994年)、『ブランド優位の戦略』(ダイヤモンド社、1997年)、『ブランド・ポートフォリオ戦略』(ダイヤモンド社)、『カテゴリー・イノベーション』(日本経済新聞出版社、2011年)、『ブランド論』(ダイヤモンド社、2014年)、などがある。 阿久津 聡(あくつ・さとし)・訳 一橋大学大学院国際企業戦略研究科教授。一橋大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科修了。カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院MS(経営学修士)およびPh.D.(経営学博士)。カリフォルニア大学バークレー校研究員、一橋大学商学部専任講師などを経て、2010年より現職。専門は、マーケティング、消費者行動論心理学、ブランド論、知識経営論、行動意思決定論、交渉論。主な著書に『知識経営実践論』(白桃書房、2001年、共著)、『ブランド戦略シナリオ』(ダイヤモンド社、2002年、共著)、『ソーシャル・エコノミー』(翔泳社、2012年、共著)、主な訳書にデービット・アーカー著『ブランド・ポートフォリオ戦略』(ダイヤモンド社、2005年)、デービット・アーカー著『ブランド論』(ダイヤモンド社、2014年)、などがある。 著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より) アーカー,デービッド カリフォルニア大学バークレー校ハース・ビジネススクール名誉教授(マーケティング戦略論)。ブランド戦略の第一人者として知られると同時に、マーケティング・サイエンスでポール・D.コンバース賞、マーケティング戦略でヴィジェイ・マハジャン賞、マーケティングの理論と実践でバック・ウィーバー賞を贈られ、マーケティング分野への多大な貢献を称えられて全米マーケティング協会ニューヨーク支部殿堂入りを果たしている。発表論文は100本以上、著作17冊の売上部数は100万部を超え、18カ国語に翻訳されている。『カリフォルニア・マネジメント・レビュー』誌および『ジャーナル・オブ・マーケティング』誌の最優秀論文賞を受賞 阿久津/聡 一橋大学大学院経営管理研究科国際企業戦略専攻教授。DBAプログラムディレクター。一橋大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科修士課程修了(商学修士)。フルブライト奨学生として、カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院に留学し、MS(経営学修士)およびPh.D.(経営学博士)を取得。同校研究員、一橋大学商学部専任講師、一橋大学大学院国際企業戦略研究科准教授などを経て、現職。日本マーケティング学会副会長(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
当店では初期不良に限り、商品到着から7日間は返品をお受けいたします。
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中古品の場合、基本的に説明書・外箱・ドライバーインストール用のCD-ROMはついておりません。
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写真は代表画像であり実際にお届けする商品の状態とは異なる場合があります。
中古品の場合は中古の特性上キズ、汚れがある場合があります。
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ブランド論の大家、デービッド・アーカーによる最新刊。企業がメッセージ(ブランドのビジョン、価値観、戦略など)を社内外に発信する際、ストーリーテリングの手法を取ることの重要性を説きます。
ソーシャルメディアの利用が活発な現代において、メッセージの発信は容易になりました。しかし、発信によって顧客とより良いつながりを構築し、ブランドを活性化させている企業は多くはありません。
戦略的にメッセージを発信する際に、なぜストーリーテリングが有効で、なぜいま求められるのか、事例やケーススタディを交えながら説明されており、経営者、マーケティング担当者、製品開発者を中心に役立つ内容になっています。
アウトドア用品のL.L.ビーン、IBM、テスラ(モーター)、ソニー・ピクチャーズ・エンタテイメント、トヨタ自動車、セールスフォース・ドットコム、アマゾン・ドットコムなどの事例をもとに、「ストーリーで伝えるブランド」戦略の真髄とノウハウを詳述します。
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