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コピー・カプセル—コピーライターのバイブル(中古品)

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商品説明

(中古品)
コピー・カプセル—コピーライターのバイブル

【ブランド名】

小正幸造: author; ハル・ステビンズ: author;

【商品説明】
アメリカの著名なコピー・ライターであるハル・ステビンズが57年に刊行した、コピーライターのための哲学書。現在でもコピーライター必読書として高い人気を誇っています。「コピー・カプセル」とは1060に別けられた「広告指南」で、日替わりカレンダーの様に毎日ひとつずつ読んでも良いかも！日本では昭和42年に「広告のバックボーン」というタイトルで発売されましたが、この昭和55年第3刷から本来のタイトルである「コピー・カプセル」で重版されました。 40年前に書かれたコピーライターのための本、「コピー・カプセル」。米国の著名なコピーライター、広告代理店の経営者でもあった、ハル・ステビンズ氏が著したものだ。ロスアンゼルスの共同募金運動のキャッチフレーズ「愛には金がいる」など、斬新で本質を突き、読み手をアクションに導くコピーの数々はいまでも色褪せない。コピーライターがコピーを書くうえでの心構えやアプローチについて実践的かつ示唆に富んだ「コピー・カプセル」だが、その内容は、クリエイティブやマーケティング分野だけでなく、ビジネスにおけるものごとの見方や、プレゼンテーションの工夫などにも十分に役立つ。コピーは言葉ではなく戦略だ。このコピーを、ビジネス文書と置き換えてもいい。そして、今回、タイトルに取り上げた「言葉を考えず、物事を考える。」その例として、ある判事がステビンズ氏に語った内容が紹介されている。「私生児などというものは存在しない。あるのは、不法に子供をつくる両親だけだ。」

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(中古品)コピー・カプセル—コピーライターのバイブル//小正幸造: author; ハル・ステビンズ: author; /アメリカの著名なコピー・ライターであるハル・ステビンズが57年に刊行した、コピーライターのための哲学書。現在でもコピーライター必読書として高い人気を誇っています。「コピー・カプセル」とは1060に別けられた「広告指南」で、日替わりカレンダーの様に毎日ひとつずつ読んでも良いかも！日本では昭和42年に「広告のバックボーン」というタイトルで発売されましたが、この昭和55年第3刷から本来のタイトルである「コピー・カプセル」で重版されました。 40年前に書かれたコピーライターのための本、「コピー・カプセル」。米国の著名なコピーライター、広告代理店の経営者でもあった、ハル・ステビンズ氏が著したものだ。ロスアンゼルスの共同募金運動のキャッチフレーズ「愛には金がいる」など、斬新で本質を突き、読み手をアクションに導くコピーの数々はいまでも色褪せない。コピーライターがコピーを書くうえでの心構えやアプローチについて実践的かつ示唆に富んだ「コピー・カプセル」だが、その内容は、クリエイティブやマーケティング分野