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【単行本】松井正徳 / クリエイティブ・サイエンスグッとくる広告の作り方　ココロを動かす11の手法

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商品の詳細

ジャンル: ビジネス・経済
フォーマット: 単行本
出版社: 宣伝会議
発売日: 2024年03月
ISBN: 9784883355747
発売国: 日本
その他: ２０５ｐ　１９ｃｍ
SKU: 13767412

内容詳細

広告は、アートとサイエンスでできている。「なんとなく」や「感性」ではない「論理的な説明」と「明確な効果」を目指したい人に贈る表現の実践書。「よいクリエイティブとは何か？」を独自に分類し、広告を見る人の「ココロの動き」を１１の手法で図解！

目次 : 序章　「効果をつくる」それがクリエイティブ・サイエンス（違う考え・やり方なのに、なぜみんな成功しているのか）/ 第１章　「ココロが動く」とは何か？（コミュニケーションが失敗する４つの理由/ 人のココロはどうやって動くのか）/ 第２章　人がグッとくる瞬間のつくり方（大量出稿、大物タレントなど、圧倒的物量で突破するＰＯＷＥＲ/ 強行突破で壁を貫通するＩＭＰＡＣＴ　ほか）/ 第３章　１１の