【単行本】 藤田康人 / ウェルビーイングで変わる!食と健康のマーケティング
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商品の詳細
ジャンル: ビジネス・経済
フォーマット: 単行本
出版社: 日経BP
発売日: 2023年04月
ISBN: 9784296117369
発売国: 日本
その他: 245p 19cm(B6)
SKU: 13719732
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ジャンル: ビジネス・経済
フォーマット: 単行本
出版社: 日経BP
発売日: 2023年04月
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内容詳細
ウェルビーイングで、これまでのビジネスが180度変わる!身体的な健康をゴールとした「ヘルス」から、身体と心の健康を目指した「ウェルネス」を経て、より自分らしく生きることを目指す「ウェルビーイング」の時代へ。“生活者のウェルビーイングをどう実現するか”—新たな時代を生き抜くための、生活者視点のマーケティングを解説する。
目次 : 1 幸せの基盤が変わり始めた!今、求められる「幸せの形」(マーケットは「ウェルビーイング」をもとに再編される/ 効果はドングリの背比べ。健康食品の現実 ほか)/ 2 機能性やエビデンスだけでは売れない時代に、何が必要か?(生活者の欲求を見抜く!顧客視点のマーケティング/ 関係性のリデザインとは?キシ
目次 : 1 幸せの基盤が変わり始めた!今、求められる「幸せの形」(マーケットは「ウェルビーイング」をもとに再編される/ 効果はドングリの背比べ。健康食品の現実 ほか)/ 2 機能性やエビデンスだけでは売れない時代に、何が必要か?(生活者の欲求を見抜く!顧客視点のマーケティング/ 関係性のリデザインとは?キシ
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