キャズム Ver.2 増補改訂版新商品をブレイクさせる「超」マーケティング理論

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作品紹介

キャズム Ver.2 増補改訂版新商品をブレイクさせる「超」マーケティング理論

作品情報

世界100万部突破！読み継がれるマーケティングのバイブルイノベーター→アーリー・アドプター→アーリー・マジョリティー→レイト・マジョリティー→ラガードで構成される「テクノロジー・ライフサイクル」。各グループの間に「キャズム（深い溝）」があると説き、世界的なベストセラーとなったのが本書です。本書を読めば、「キャズム理論」そのものだけでなく、キャズムの「越え方」を学べます。「なぜか売れない」「マーケ施策が効かない」「成長が頭打ち」から脱却！キャズムを越えるための4つのタスクとは？ 1. 攻略地点を見極める「ターゲット・カスタマー・シナリオ」を書く／「市場開発戦略のチェックリスト」で検証する 2. 部隊を集結させる「ホールプロダクトの簡略モデル」を描く／パートナーとの提携を進める 3. 戦う相手を見定める競争相手を設定する（「代替手段」or「対抗製品」）／二つの文章から成る「ポジションステートメント」を書く 4. 作戦を実行する販売チャネルを選択する／価格を設定する ※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。 ※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。 ※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。 ※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。