マーケティング戦略 [本]
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商品説明
マーケティング戦略
和田充夫／著 恩藏直人／著 三浦俊彦／著
市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。定評あるテキストに「デジタル・マーケティング」の章を増補した最新版。
マーケティング戦略への招待—マーケティングの概念と体系｜第1部 市場の選択（事業機会の選択—企業成長のための市場需要の探索｜事業領域の選択—企業アイデンティティの形成｜標的市場の選択—成熟市場における市場細分化戦略）｜第2部 市場の分析（市場データ分析—消費者に関するデータの収集と分析｜消費者行動分析—消費者の行動を理解する｜競争分析—競争環境と競争相手の分析｜流通分析—メーカーのチャネル戦略のための分析）｜第3部 市場への対応（製品対応—マーケティングの中核としての製品戦略｜価格対応—価格設定のマーケティング戦略｜コミュニケーション対応—消費者への効果的な情報伝達｜流通チャネル対応—流通環境の変化に対応したチャネル対応｜競争対応—競争優位のための戦略対応）｜第4部 市場との対話（サービス・マーケティング—サービス業のマーケティング戦略｜ソーシャル・マーケティング—マーケティングと社会のかかわり｜関係性マーケティング—相互作用重視のマーケティング｜デジタル・マーケティング—デジタル・コンシューマーに対応するマーケティング）
経営 ＞ マーケティング [ マーケティング一般 ]
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※ページ内の情報は告知なく変更になることがあります。あらかじめご了承ください
和田充夫／著 恩藏直人／著 三浦俊彦／著
市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。定評あるテキストに「デジタル・マーケティング」の章を増補した最新版。
マーケティング戦略への招待—マーケティングの概念と体系｜第1部 市場の選択（事業機会の選択—企業成長のための市場需要の探索｜事業領域の選択—企業アイデンティティの形成｜標的市場の選択—成熟市場における市場細分化戦略）｜第2部 市場の分析（市場データ分析—消費者に関するデータの収集と分析｜消費者行動分析—消費者の行動を理解する｜競争分析—競争環境と競争相手の分析｜流通分析—メーカーのチャネル戦略のための分析）｜第3部 市場への対応（製品対応—マーケティングの中核としての製品戦略｜価格対応—価格設定のマーケティング戦略｜コミュニケーション対応—消費者への効果的な情報伝達｜流通チャネル対応—流通環境の変化に対応したチャネル対応｜競争対応—競争優位のための戦略対応）｜第4部 市場との対話（サービス・マーケティング—サービス業のマーケティング戦略｜ソーシャル・マーケティング—マーケティングと社会のかかわり｜関係性マーケティング—相互作用重視のマーケティング｜デジタル・マーケティング—デジタル・コンシューマーに対応するマーケティング）
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出版社名 有斐閣
出版年月 2022年01月
サイズ 397P 19cm
ISBNコード 9784641221833
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本 ISBN:9784641221833 和田充夫／著 恩藏直人／著 三浦俊彦／著 出版社:有斐閣 出版年月:2022年01月 サイズ:397P 19cm 経営 ≫ マーケティング [ マーケティング一般 ] マ-ケテイング センリヤク ユウヒカク アルマ スペシヤライズド SPECIALIZED 有斐閣アルマ Specialized 登録日:2022/01/15 ※ページ内の情報は告知なく変更になることがあります。
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