ぐるぐる王国 au PAY マーケット店

インバウンド観光のための観光土産マーケティング中国人消費者の購買行動 [本]

Pontaパス特典

3,190円(税込)

0ポイント(1％)

商品説明

インバウンド観光のための観光土産マーケティング中国人消費者の購買行動
辻本法子／著

売れる「お土産ブランド」の鍵は連鎖消費行動のメカニズムにある。観光土産マーケティング成功の鍵は旅行後のリピート購買率を高めることにある。お土産を買う人だけでなく、お土産をもらう人にも着目して分析。海外からの観光客にも人気の北海道の「白い恋人」を事例にインタビュー調査。観光土産の売り上げ拡大に有効なマーケティング戦略の視点を提供する。

第1章観光土産の研究｜第2章多様化する訪日中国人旅行者｜第3章買い手の購買行動—ビギナーとリピーターの違い｜第4章受け手の購買行動—観光土産のブランド認知｜第5章観光地域別の購買行動分析—北海道の観光土産の優位性｜第6章売り手の取り組み—「白い恋人」のケーススタディ

経営＞マーケティング [ マーケティング一般 ]

出版社名　同文舘出版

出版年月　2020年12月

サイズ　193P 22cm

ISBNコード　9784495650070

納期・送料・お支払・返品等は、ご利用案内をご覧ください

※ページ内の情報は告知なく変更になることがあります。あらかじめご了承ください

本 ISBN:9784495650070 辻本法子／著出版社:同文舘出版出版年月:2020年12月サイズ:193P 22cm 経営 ≫ マーケティング [ マーケティング一般 ] インバウンドカンコウノタメノカンコウミヤゲマ-ケテイングチユウゴクジンシヨウヒシヤノコウバイコウドウ登録日:2020/12/23 ※ページ内の情報は告知なく変更になることがあります。