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【単行本】石井裕明 / 消費者行動における感覚と評価メカニズム購買意思決定を促す「何となく」の研究送料無料

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商品の詳細

ジャンル: ビジネス・経済
フォーマット: 単行本
出版社: 千倉書房
発売日: 2020年01月
ISBN: 9784805112007
発売国: 日本
その他: ３１７ｐ　２１ｃｍ（Ａ５）
SKU: 10418610

内容詳細

目次 : 本書のねらい/ 第１部　消費者評価の向上メカニズムの検討—情報適合性の視点から（消費者行動研究における流暢性の議論/ パッケージ上のレイアウトと消費者評価/ デザインの対称性と消費者評価）/ 第２部　感覚マーケティングと消費者評価—複数感覚における情報適合性（感覚マーケティングにおける適合性/ ブランドネームのサイズと響き/ 消費者の個人特性と感覚マーケティング情報の適合性/ 複数感覚の適合性と消費者の個人特性）/ 第３部　消費者や製品の特徴に基づく適合性—制御焦点理論による理解（制御焦点理論と適合性の接点/ 適合性の調整変数としての制御焦点/ 制御焦点とパッケージの情報量の適合/ 制御焦点に基づくマーケティング情報の適合性）/ 本書の