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【単行本】松下東子 / 日本の消費者は何を考えているのか? 二極化時代のマーケティング

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商品の詳細

ジャンル: ビジネス・経済
フォーマット: 単行本
出版社: 東洋経済新報社
発売日: 2019年08月
ISBN: 9784492557907
発売国: 日本
その他: ２２２ｐ　２１ｃｍ（Ａ５）
SKU: 9993248

内容詳細

利便性消費ｖｓ．プレミアム消費、デジタル情報志向ｖｓ．従来型マス情報志向、ネット通販ｖｓ．リアル店舗、つながり志向ｖｓ．ひとり志向。団塊からデジタルネイティブまで世代別の意識と２０年の変化が１冊でわかる！

目次 : 第１章　背中合わせの家族と進む個人消費（「お茶の間の団欒」の消失—情報端末の個人化が家族のふれあいをなくす？/ 背中合わせの家族—夫婦・家族の間でも個人志向が強まる/ 進む個人消費—夫が、妻が、子どもが何を購入したのか、知ろうと思わなければわからない/ 変わりゆく日本人—生活満足度は高く、変化・挑戦を好まない。今持っているものを大切にする）/ 第２章　日本人の価値観変化と世代別の消費意識（伝統的な価値観が変容する