HMV&BOOKS online

【単行本】須永努 / 消費者理解に基づくマーケティング感覚マーケティングと消費者情報消化モデル送料無料

Pontaパス特典

サンキュー配送

4,180円(税込)

0ポイント(1％)

商品説明

ご注文前にお読みください
在庫・特典情報を見る

商品の詳細

ジャンル: ビジネス・経済
フォーマット: 単行本
出版社: 有斐閣
発売日: 2018年11月
ISBN: 9784641165311
発売国: 日本
その他: ２２２ｐ　２１ｃｍ（Ａ５）
SKU: 9336368

内容詳細

最先端の感覚マーケティング研究から、消費者行動の実像を浮き彫りにする。色や音楽（ＢＧＭ）が消費者の購買意思決定へ及ぼす影響について実証研究を行い、感覚マーケティングの効果を示し、さらに新しいモデルを提唱する力作。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して、実務面においても有益な含意を提示する。

目次 : 序章　現代マーケティングと消費者理解/ 第１章　消費者意思決定の連続性—消費者行動における相互依存効果/ 第２章　消費者の情報処理を促進する情報のあり方—意思決定時におけるメタ認知の影響/ 第３章　店舗内環境の捉え方—ホリスティック・アプローチと実験的アプローチ/ 第４章　感覚マーケティングと消費者行動１—視覚による