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【単行本】金炯中 / 未来を創造する国際マーケティング戦略論標準化・適応化戦略の理論と実践送料無料

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商品の詳細

ジャンル: ビジネス・経済
フォーマット: 単行本
出版社: ミネルヴァ書房
発売日: 2016年05月
ISBN: 9784623076758
発売国: 日本
その他: ３１８ｐ　２１ｃｍ（Ａ５）
SKU: 7036942

内容詳細

グローバル企業の戦略はどう変わってきたのか。従来の国際マーケティングの標準化・適応化戦略を再考し、新たな理論を構築。携帯電話端末メーカー、食品メーカーなどを取り上げ、進出戦略・市場細分化戦略との関係から標準化・適応化戦略の新たな理論的および実践的視点を提示し、グローバル企業の現在を描き出す。

目次 : 標準化・適応化戦略研究の必要性/ 第１部　理論研究（国際マーケティングの概念と標準化・適応化戦略論の変遷史/ 標準化・適応化戦略の分析枠組）/ 第２部　実証研究（標準化・適応化戦略に影響を与える要因/ 国際マーケティング標準化程度の実態/ 標準化・適応化戦略と経営成果/ 海外進出戦略と標準化・適応化戦略/ 国際市場細分化戦略と標準化