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【単行本】三浦俊彦 / 日本の消費者はなぜタフなのか日本的・現代的特性とマーケティング対応送料無料

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商品の詳細

ジャンル: ビジネス・経済
フォーマット: 単行本
出版社: 有斐閣
発売日: 2013年12月
ISBN: 9784641164215
発売国: 日本
その他: ３８２ｐ　２１ｃｍ（Ａ５）
SKU: 5648802

内容詳細

日本の消費者は満足させるのがきわめて難しい。日本文化の特性をふまえつつ、日本の消費者の特徴とマーケティング戦略をも指し示した待望作。世界一タフな消費者—その構造に迫る。

目次 : 問題意識と全体の枠組み—日本の消費者を解明する/ 第１部　日本の消費者のタフさのメカニズム（規範フィルター論—規範意識と選択肢の多様性/ 清浄価値論と２つの集団主義—品質に厳しい日本の消費者のメカニズム/ 感情型属性流行論—日本的流行のメカニズム/ 日本の消費者の文化的起源—クール・ジャパンの源流）/ 第２部　日本の消費者の現代的特性（情報非対称性の低下と高知識消費者/ 消費の二極化と自己実現・自己超越消費者/ インターネット時代のユビキタス消費者/ 現代