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【単行本】山下裕子 / 日本企業のマーケティング力一橋大学日本企業研究センター研究叢書送料無料

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商品の詳細

ジャンル: ビジネス・経済
フォーマット: 単行本
出版社: 有斐閣
発売日: 2012年12月
ISBN: 9784641163980
発売国: 日本
その他: ２８１ｐ　２１ｃｍ（Ａ５）
SKU: 5275158

内容詳細

きちんとマーケティングしていますか？セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングは行われているか、そのための情報をどうやって得ているか、どの部門の意見が戦略に反映されているかｅｔｃ…。約２５０の事業への質問票調査から見えてくる、日本企業の実態。

目次 : 今、なぜ「マーケティング力」なのか—戦略と組織/ 第１部　問題意識と調査の概要（マーケティング研究の射程—問題意識の変遷と日本企業/ 調査の概要—対象企業のプロフィール）/ 第２部　日本企業に「マーケティング戦略」はあるのか（マーケティング戦略の策定—欧米流のマーケティングは日本企業でも成果をもたらすのか/ ４Ｐはどう決められているか—ＳＴＰから導かれるマーケティング